山东可行性研究报告市场分析与建设规模

　　市场分析在可行性研究中的重要地位在于，任何一个项目，其生产规模的确定，技术的选择，投资估算甚至厂址的选择，都必须在对市场需求情况有了充分了解以后才能决定。而且市场分析的结果，还可以决定产品的价格、销售收入，最终影响到项目的盈利性和可行性。在　山东可行性研究报告中，要详细阐述市场需求预测、价格分析，并确定建设规模。
　一、市场调查
　（一）拟建项目产出物用途调查
　（二）产品现有生产能力调查
　（三）产品产量及销售量调查
　（四）替代产品调查
　（五）产品价格调查
　（六）国外市场调查
　二、市场预测
　　市场预测是市场调查在时间上和空间上的延续，是利用市场调查所得到的信息资料，根据市场信息资料分析报告的结论，对本项目产品未来市场需求量及相关因素所进行的定量与定性的判断与分析。在可行性研究工作中，市场预测的结论是制订产品方案，确定项目建设规模所必须的依据。
　（一）国内市场需求预测
　　　 1．本产品消耗对象
　　　 2．本产品的消费条件
　　　 3．本产品更新周期的特点
　　　 4．可能出现的替代产品
　　　 5．本产品使用中可能产生的新用途
　（二）产品出口或进口替代分析
　　　 1．替代出口分析
　　　 2．出口可行性分析
　（三）价格预测
　三、市场推销战略
　　在商品经济环境中，企业要根据市场情况，制定合格的销售战略，争取扩大市场份额，稳定销售价格，提高产品竞争能力。因此，在可行性研究中，要对市场推销战略进行研究。
　（一）推销方式
　　　 1．投资者分成
　　　 2．企业自销
　　　 3．国家部分收购
　　　 4．经销人代销及代销人情况分析
　（二）推销措施
　（三）促销价格制度
　（四）产品销售费用预测
　四、产品方案和建设规模
　（一）产品方案
　　　 1．列出产品名称
　　　 2．产品规格标准
　（二）建设规模
　五、产品销售收入预测
　　根据确定的产品方案和建设方案和建设规模及预测的产品价可以估算产品销售收入。